[有偿资讯]如何通过小萝卜平台提升业绩增长

AGI（通用人工智能）的火热仍在持续中，不同于 C 端用户的兴奋，更多 To B 端公司也在欣喜寻找自己的机会，并快速跑步前进。

如仅从 AIGC 相关业务来看，根据国外商业咨询机构 Acumen Research and Consulting 预测，2030 年 AIGC 市场规模将达到 1100 亿美元。

国内和 AIGC 相关业务的布局也在如火如荼地进行着，上周，国内办公软件龙头钉钉、金山办公都宣布了其产品迭代，表示将把 AIGC 能力嵌入办公软件中，进行智能化场景布局，这将重塑整个办公软件的竞争格局。

AIGC 的战火还烧到了营销领域，在「Whale 帷幄」4 月 20 日进行的「创造 AGI 原生的商业未来——2023 春季产品 Demo Day」上，我们看到了最新技术对企业营销方式的变革，以及对千人千面精细化运营的提效。

过去一年视频号直播带货销售增长800%，私域在其中贡献占比30%，同时小程序整体交易规模同比增长了40%，每天有5亿用户活跃在各个私域中。

同时间还有包括《企业数据资源相关会计处理暂行规定（征求意见稿）》在内、更多配套法规政策和技术变化也在发生。这标志着数据资产时代的开启，用户资产和用户价值得到新的重视，也意味着对于企业会有更多的支持和优惠政策。

AI代表的新技术，也在悄然改变着私域生态，更加智能化的互动，更加高效的内容生产机制，这些都在为私域的个性化服务、精准营销实现升级迭代提供支撑。

近日，视频号又有了各种新动作。

如前几天，就进行了视频号小任务升级，创作者参与小任务将增加40%收益，为创作者带来了更多收益。

视频号首页新改版、视频号小店以及视频号优选联盟规则新变化，这些新变化或指向了垂类账号的流量和变现新机会。

近日，视频号首页进行了更新，首页列表中的“关注”变为了“圈子”。改版后的“圈子”，所推荐视频内容和过往类似。但“圈子”下边新增了一行Tab导航栏，导航栏中有多种兴趣标签，主要基于用户浏览习惯生成，有人物、行业等兴趣标签，点击后可浏览该标签下的更多视频。

在数字零售爆发的那几年，很容易让人误以为，流量是增长的关键，因为通过流量获得的增长，来的太容易了。

当流量的天花板越来越近，大家试图通过找到新的增长风口，再造一个流量增长的神话。

做品牌不能一条道儿走到黑，当某条赛道增长乏力后，可以延展到其他细分赛道，这样一来就能在另一个细分赛道继续增长。这样的增长是具有确定性的，并且能保证健康的ROI。

来自Nint任拓的数据显示，全域电商近9成的红海里依旧存在增长的蓝海赛道，而其中31%的细分赛道实现了翻倍增长。因此，品牌想要获得新增长就要延展到这些赛道里。例如，妇炎洁从女性私护赛道转到洗涤液赛道就获得了很好的销量。天猫平台，妇炎洁热销宝贝内裤清洗液3月销量达3.2万+，销售额近200万元，超过了原本的王牌产品私处清洗液，成为品牌TOP1热销宝贝。

所谓社群的黄金运营法则，是基于社群整体的价值表现，包含社群内用户的消费价值、内容价值、互动价值、社交价值综合评分，定义出每个品牌社群的黄金表现分值。整体来看拉长整个运营周期才是最终目标。这一策略适合重社群运营的品牌。

社群的整体价值评估可以运用私域用户价值体系来衡量，计算社群是否处于黄金期：通过对群内单个用户的价值评估，加权平均计算其所属社群的分值，再基于社群整体的活跃群百分比（或者绝对值）的标准线，判断群处在的运营阶段

假设某美妆品牌社群价值是末端百分比判别制，整体表现低于衡量标准线末端20%的为白银期，20%以上的阶段就是社群的运营黄金期，而黄金运营期可以通过各种互动方式维持...

今天要分享的案例来自一家旗下业态极复杂，具备多品类，跨行业，跨不同消费群体的超大集团。一个庞大业态如何做全域/私域，或者说，他们是如何思考私域运营在今年的跃升，其中有诸多可供业内参考对照的样本。

这是我们约到该集团数字化中心的Lisa深聊、拆解他们新策略和玩法的出发点，由于一些原因，该集团名字暂不外露，好在不影响内容呈现。

时间拉回到2019年，彼时该集团数字化中心刚刚成立，随着时间的推移，Lisa所在部门接手整个集团消费者运营重任。值得一提的是，大私域中她们更关注消费者运营，除了私域还会看电商内容和营销。